{"id":2288,"date":"2017-05-24T14:17:53","date_gmt":"2017-05-24T13:17:53","guid":{"rendered":"https:\/\/ricochets.ch\/?p=2288"},"modified":"2023-06-20T12:58:00","modified_gmt":"2023-06-20T10:58:00","slug":"qu-est-ce-que-qu-une-marque-personnelle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ricochets.ch\/en\/qu-est-ce-que-qu-une-marque-personnelle\/","title":{"rendered":"Qu\u2019est-ce qu\u2019une marque personnelle ?"},"content":{"rendered":"

Vous avez peut-\u00eatre d\u00e9j\u00e0 lu ou entendu l\u2019expression \u00ab branding personnel \u00bb. De quoi s\u2019agit-il ? L\u2019expression est connue, mais surtout m\u00e9connue. Elle fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 quelque chose qui n\u2019est pas nouveau, et qui a m\u00eame toujours exist\u00e9.
\n[Cet article est paru dans l’\u00e9dition de d\u00e9cembre de LEADER, la revue de l’<\/em>ADGC<\/em><\/a>(Association des directrices et des directeurs g\u00e9n\u00e9raux de <\/em>caisses Desjardins<\/em><\/a>).<\/em>]
\nBien des gens croient que le branding personnel \u2014 ou marque personnelle \u2014 est une fabrication, et qu\u2019il est peut-\u00eatre m\u00eame superficiel. En fait, c\u2019est tout le contraire. Le branding met en relief ce qui existe d\u00e9j\u00e0. Et loin d\u2019\u00eatre superficiel, il va au contraire au plus profond de la personne pour en faire ressortir qui elle est r\u00e9ellement. Son essence.<\/p>\n

Chacun son branding<\/h4>\n

Chacun d\u2019entre nous poss\u00e8de et se distingue par sa marque personnelle. Et cela, depuis le jour de sa naissance.<\/p>\n

\n

Ce branding, c\u2019est tout simplement ce que les gens disent de nous lorsqu\u2019on n\u2019est pas dans la pi\u00e8ce.<\/p>\n<\/blockquote>\n

C\u2019est notre r\u00e9putation professionnelle ajout\u00e9e \u00e0 notre identit\u00e9. Lorsqu\u2019on fait r\u00e9f\u00e9rence au d\u00e9veloppement de son branding, on parle donc de trouver les bons m\u00e9canismes pour mettre en lumi\u00e8re ce qui nous distingue. Lesquelles de nos forces, sur les plans personnel et professionnel, peuvent nous permettre de nous d\u00e9marquer ? <\/strong>Comment faire pour les mettre de l\u2019avant et gagner en cr\u00e9dibilit\u00e9 et en l\u00e9gitimit\u00e9 aupr\u00e8s de nos coll\u00e8gues, de nos clients ou en soci\u00e9t\u00e9 ?
\nIl est vrai que le branding personnel existe depuis longtemps, bien avant que la formulation soit invent\u00e9e, mais on en parle plus que jamais aujourd\u2019hui. Pourquoi\u00a0?
\nLes personnages publics, particuli\u00e8rement ceux qui font de la politique, disent souvent que s\u2019ils ne d\u00e9finissent pas clairement eux-m\u00eames qui ils sont, d\u2019autres se chargeront de leur b\u00e2tir une r\u00e9putation<\/strong>. Voil\u00e0 une bonne raison de se pr\u00e9occuper de son branding.<\/p>\n

\n

Une personne sans marque n\u2019existe pas.<\/p>\n<\/blockquote>\n

En fait, m\u00eame l\u2019individu le plus discret, le plus invisible, d\u00e9veloppe une r\u00e9putation. Voici deux autres raisons qui expliquent l\u2019importance grandissante qu\u2019occupe le branding personnel aujourd\u2019hui\u00a0:<\/p>\n

    \n
  1. La transparence.<\/strong><\/u> Il n\u2019y a pas si longtemps, un directeur g\u00e9n\u00e9ral (DG) de caisse pouvait tout \u00e0 fait travailler dans son bureau et rester derri\u00e8re son \u00e9cran sans se soucier de sa r\u00e9putation. Aujourd\u2019hui, n\u2019importe qui a la possibilit\u00e9 d\u2019aller fouiller sur l\u2019internet, de le trouver et de se faire rapidement une impression \u00e0 son sujet. Et cette impression peut avoir un impact sur la caisse. On est dans un monde o\u00f9 la fronti\u00e8re entre vie priv\u00e9e et vie publique est extr\u00eamement fine.<\/strong><\/li>\n
  2. La facilit\u00e9 d\u2019acc\u00e8s aux outils de communication.<\/strong><\/u> Aujourd\u2019hui, avec les r\u00e9seaux sociaux, chacun peut devenir son propre m\u00e9dia. On n\u2019a plus vraiment d\u2019autre choix que d\u2019\u00eatre proactif si l\u2019on veut avoir une influence sur la fa\u00e7on dont on veut que les gens nous caract\u00e9risent et nous d\u00e9crivent.<\/li>\n<\/ol>\n

    \"\"<\/p>\n

    Chaque semaine, je rencontre des entrepreneurs et des chefs d\u2019entreprise qui ont besoin de mettre de l\u2019avant leur expertise, leur cr\u00e9dibilit\u00e9 et leur l\u00e9gitimit\u00e9 pour aller chercher de nouveaux clients ou pour attirer de nouveaux talents au sein de leur organisation.<\/p>\n

    \n

    Un DG de caisse est aussi dans la position d\u2019un intrapreneur.<\/p>\n<\/blockquote>\n

    Il a \u00e9galement, je crois, la responsabilit\u00e9 d\u2019\u00eatre le porte-parole et l\u2019ambassadeur de sa caisse, d\u2019attirer des membres, d\u2019attirer les meilleurs talents. L\u2019\u00e9poque o\u00f9 seul comptait le prestige d\u2019une entreprise est r\u00e9volue. Les gens veulent mettre un visage sur une organisation. Si Guy Cormier est le nouvel ambassadeur de tout le Mouvement Desjardins, chaque DG est l\u2019ambassadeur de sa caisse dans son milieu.<\/strong><\/p>\n

    Quel est le v\u00f4tre\u00a0?<\/h4>\n

    Tout d\u2019abord, et c\u2019est le point le plus important, le but de d\u00e9velopper son branding personnel n\u2019est pas de devenir une star et d\u2019\u00eatre connu de tout le monde<\/strong>.
    \nL\u2019objectif est d\u2019\u00eatre connu des bonnes personnes<\/strong>. Vous devez donc vous poser, d\u00e8s le d\u00e9part, les bonnes questions, \u00e0 commencer par celle-ci\u00a0:<\/p>\n

    \n

    \u00a0Qui doit savoir que j\u2019existe\u00a0?<\/p>\n<\/blockquote>\n

    Cette question est capitale, car on ne peut pas plaire \u00e0 tout le monde. Une marque personnelle doit pouvoir s\u2019exprimer aupr\u00e8s de diff\u00e9rentes audiences.
    \n\"\"<\/p>\n

    Par exemple, \u00e0 titre de DG, vous devez sans doute \u00eatre pr\u00e9sent aupr\u00e8s des communaut\u00e9s d\u2019affaires et \u00eatre en contact avec des chefs d\u2019entreprise locaux. Comment les rencontrez-vous, et \u00e0 quels endroits\u00a0? Par t\u00e9l\u00e9phone, dans des 5 \u00e0 7, lors d\u2019\u00e9v\u00e9nements publics\u00a0? Comment manifestez-vous votre pr\u00e9sence, quelle marque laissez-vous\u00a0? Quelles opinions \u00e9mettez-vous, et quelle opinion les gens ont-ils de vous apr\u00e8s vous avoir vu et entendu\u00a0?<\/strong><\/p>\n

    \n

    Travailler sa marque personnelle n\u2019est pas une fin en soi. C\u2019est un moyen d\u2019arriver \u00e0 quelque chose d\u2019autre.<\/p>\n<\/blockquote>\n

    \u00c7a peut \u00eatre un outil de d\u00e9veloppement professionnel chez ceux qui sont en d\u00e9but ou en changement de carri\u00e8re, mais pour les DG ou chefs d\u2019entreprise, l\u2019objectif est plus souvent li\u00e9 \u00e0 la marque de l\u2019organisation qu\u2019ils dirigent. Et l\u00e0, on arrive au concept plus large de \u00ab\u00a0marque employeur\u00a0<\/em>\u00bb. Il veille \u00e0 pr\u00e9server la culture, le branding de son entreprise sur le plan des ressources humaines.
    \nComme le disait r\u00e9cemment Jan-Nicolas Vandeveken<\/a>, pr\u00e9sident de Havas Canada<\/a>, une agence de publicit\u00e9, dans le cadre du Forum Marque Employeur organis\u00e9 par Infopresse<\/em><\/a>,<\/p>\n

    \n

    \u00ab\u00a0une marque employeur, c\u2019est la somme des marques personnelles de tous les employ\u00e9s qui composent l\u2019organisation\u00a0\u00bb.<\/p>\n<\/blockquote>\n

    Cela est d\u2019autant plus vrai pour une caisse Desjardins. Le membre qui s\u2019y pr\u00e9sente est en contact avec une personne \u00e0 la caisse, un conseiller financier, le DG. Toutes ces marques personnelles contribuent \u00e0 l\u2019interpr\u00e9tation qu\u2019il aura de l\u2019institution financi\u00e8re.
    \nJe viens de faire un survol du concept g\u00e9n\u00e9ral du branding personnel. Il suscite un int\u00e9r\u00eat grandissant, car nous vivons en soci\u00e9t\u00e9, \u00e0 une \u00e9poque o\u00f9 les r\u00e9putations se font ou se d\u00e9font sur des impressions, des interpr\u00e9tations. Il est toujours frustrant d\u2019\u00eatre mal compris, mais quel bonheur de savoir que les gens ont vraiment saisi qui on est vraiment et ce qu\u2019on peut leur apporter. Et vous, savez-vous comment les gens vous per\u00e7oivent\u00a0?<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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