{"id":2407,"date":"2018-05-15T08:03:21","date_gmt":"2018-05-15T07:03:21","guid":{"rendered":"https:\/\/ricochets.ch\/?p=2407"},"modified":"2023-06-20T12:57:10","modified_gmt":"2023-06-20T10:57:10","slug":"algoritmes-linkedin-booster-publications","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ricochets.ch\/en\/algoritmes-linkedin-booster-publications\/","title":{"rendered":"Domptez les algorithmes LinkedIn pour booster vos publications !"},"content":{"rendered":"

C\u2019est ce que je me dis en regardant mon fil d’actualit\u00e9 linkedin. Je lis un post d\u2019un auteur renomm\u00e9 au r\u00e9seau de plus de 22\u2019000 contacts: 79 likes, 2 commentaires. S\u2019ensuit un post de quelqu\u2019un de moins connu, contenu l\u00e9ger, mais un format comme on les aime: quelques paragraphes faciles d\u2019acc\u00e8s \u00e0 propos d\u2019une exp\u00e9rience personnelle, ton amical, quelques conseils, se termine par une question: 244 likes, 81 commentaires.
\n\"\"
\nCette comparaison peut sembler anecdotique, mais elle est embl\u00e9matique du changement de paradigme que nous vivons sur les r\u00e9seaux sociaux:
\nAujourd\u2019hui les m\u00e9dias sociaux ne sont plus seulement une question de communication, mais aussi d\u2019informatique. Les community manager de demain sont les personnes capables de comprendre les algorithmes et les domestiquer.<\/i><\/b>
\nApr\u00e8s un tour sur plusieurs blogs sp\u00e9cialis\u00e9s, il devient clair que comprendre l\u2019algorithme de publication est vital pour avoir du succ\u00e8s sur une plateforme. En effet, en choisissant quels contenus favoriser, les diff\u00e9rents r\u00e9seaux sociaux influencent ce que vous allez lire, mais \u00e9galement qui vous lira.
\nMais comment fonctionnent r\u00e9ellement ces algorithmes? Comment optimiser votre utilisation de LinkedIn? Voici pour vous les conclusions que je tire de mon exp\u00e9rience de conseiller en marque personnelle:<\/p>\n

Bienvenue sur LinkedIn 2.0 !<\/b>
\nDepuis que Microsoft a rachet\u00e9 LinkedIn en juin 2016, la strat\u00e9gie est claire: devenir plus qu\u2019un catalogue de curriculums, devenir un m\u00e9dia \u00e0 part enti\u00e8re. Pour y arriver, Microsoft tente de recentrer l\u2019activit\u00e9 des utilisateurs sur la plateforme. L\u2019algorithme privil\u00e9gie d\u00e9sormais les contenus natifs, c\u2019est \u00e0 dire les contenus directement cr\u00e9\u00e9s sur LinkedIn.
\nEn pratique, qu\u2019est-ce que cela implique?
\nComme certains l\u2019auront remarqu\u00e9, les contenus approfondis, comme les articles ou les pr\u00e9sentations slideshare, font leurs preuves depuis quelques ann\u00e9es. Cette tendance s\u2019accentue \u00e0 chaque mise \u00e0 jour de l\u2019algorithme. Cependant, la comp\u00e9tition devient rude, car les r\u00e9dacteurs amateurs d\u00e9sirant profiter de cette mode sont de plus en plus nombreux. Et c\u2019est sans parler des logiciels intelligents capables d\u2019\u00e9crire des articles aussi bien que vous et moi.
\nPour innover et gagner rapidement en visibilit\u00e9, il faut s\u2019int\u00e9resser au nouveau venu en mati\u00e8re de format : le post sentation.<\/i><\/b>
\nVous en avez d\u2019ailleurs s\u00fbrement d\u00e9j\u00e0 vus. D\u2019une longueur de 100 \u00e0 150 mots, divis\u00e9s en plusieurs petits paragraphes, sans hashtag, ils traitent de n\u2019importe quel sujet, du moment que celui-ci cr\u00e9e le d\u00e9bat. Les th\u00e9matiques l\u00e9g\u00e8res et personnelles sont abord\u00e9es sous forme d\u2019opinions tranch\u00e9es, de conseils subversifs ou encore de coups-de-gueule.
\nJe me suis essay\u00e9 \u00e0 l\u2019exercice et voici le r\u00e9sultat:
\n\u00c0 gauche, ci-dessous, vous pouvez voir une publication de contenu externe. Le post renvoie \u00e0 l\u2019aide d\u2019un lien \u00e0 un article post\u00e9 sur le blog de mon entreprise. Malgr\u00e9 un contenu approfondi, l\u2019utilisation de hashtags suivis par de nombreux utilisateurs et la mention d\u2019un influenceur, l\u2019article ne fait que 600 vues, 7 likes. Une semaine plus t\u00f4t, je publie un contenu natif sous la forme d\u2019un post long , relativement superficiel, mais tr\u00e8s personnel : 3600 vues, 35 likes, dont 13 personnes m\u2019ayant par la suite envoy\u00e9 une demande de contact. (\u00c0 droite ci-dessous)
\n\"\"
\nComment expliquer la diff\u00e9rence ?
\nTout simplement par le format de la publication. On constate dans les analyses ci-dessous que la publication externe a \u00e9t\u00e9 principalement vue par les membres de mon r\u00e9seau (sch\u00e9ma de gauche), alors que la publication native a \u00e9t\u00e9 mise de l\u2019avant sur les fils d\u2019actualit\u00e9s de nombreux utilisateurs ne figurant pas dans mes contacts (sch\u00e9ma de droite).
\n\"\"
\nSi vous aussi, vous voulez tenter de gagner en visibilit\u00e9, voici 5 conseils qui peuvent vous aider:<\/p>\n