{"id":3537,"date":"2020-03-06T08:20:51","date_gmt":"2020-03-06T07:20:51","guid":{"rendered":"https:\/\/ricochets.ch\/?p=3537"},"modified":"2023-06-20T12:56:49","modified_gmt":"2023-06-20T10:56:49","slug":"lecon-leadership-opinion-myret-zaki","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ricochets.ch\/en\/lecon-leadership-opinion-myret-zaki\/","title":{"rendered":"Le\u00e7on de leadership d’opinion par Myret Zaki"},"content":{"rendered":"

Myret Zaki n\u2019a jamais eu la langue dans sa poche. Cela fait bient\u00f4t vingt ans que nous pouvons compter sur sa plume aiguis\u00e9e pour nous d\u00e9voiler les dessous du monde \u00e9conomique et financier. Influenceuse romande par excellence, elle compte plus de 12’000 abonn\u00e9s sur LinkedIn<\/a>, le m\u00eame nombre sur\u00a0Facebook<\/a>, plus de 4000 sur\u00a0Twitter<\/a>\u00a0et des vid\u00e9os\u00a0YouTube<\/a> ayant parfois recueilli plus d\u2019un million de vues.
\nForm\u00e9e \u00e0 l\u2019analyse financi\u00e8re chez Lombard Odier, elle se tourne rapidement vers le journalisme. Son objectif, parfaire ses connaissances et partager cette expertise avec le plus grand nombre. C\u2019est en suivant des principes de communication qui lui sont chers que Myret est devenue leader d\u2019opinion.
\nImpossible de r\u00e9diger une s\u00e9rie d\u2019articles sur le marketing personnel sans l\u2019y inclure !<\/p>\n

Robin von K\u00e4nel : Vous \u00eates devenue une figure embl\u00e9matique de la finance et des m\u00e9dias en Suisse. Vous vous d\u00e9crivez vous-m\u00eame comme une influenceuse. Qu\u2019est-ce qui vous a donn\u00e9 envie d\u2019en devenir une ?<\/strong><\/p>\n

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Myret Zaki :<\/strong>\u00a0Je n\u2019ai jamais pr\u00e9vu de devenir influenceuse ou leader d\u2019opinion, mais j\u2019\u00e9tais passionn\u00e9e par le domaine de la finance et j\u2019ai d\u00e9velopp\u00e9 une certaine comp\u00e9tence. Cette expertise, c\u2019est la mati\u00e8re premi\u00e8re sur laquelle on peut construire une marque. Surtout si cette expertise est rare. \u00c0 cette \u00e9poque, je n\u2019\u00e9tais pas encore connue du tout. Et puis est venue la crise de 2008. L\u00e0, tout l\u2019investissement des dix derni\u00e8res ann\u00e9es a pay\u00e9 car je me suis retrouv\u00e9e \u00e0 \u00eatre l\u2019une des rares personnes \u00e0 pouvoir comprendre et expliquer en d\u00e9tail la crise des subprimes. Les \u00e9ditions Favre cherchaient un auteur pour \u00e9crire\u00a0un livre sur le crash de UBS<\/a>. Ils sont venus me demander et j\u2019ai tout de suite dit oui. L\u2019expertise \u00e9tait reconnue, mais il a encore fallu r\u00e9ussir \u00e0 ne pas se tromper dans la mani\u00e8re de communiquer, de se pr\u00e9senter. J\u2019\u00e9tais tr\u00e8s consciente de la difficult\u00e9 d\u2019assumer ces opinions dans le monde de la finance. C\u2019est pourquoi mes arguments n\u2019\u00e9taient pas l\u00e9gers. Toutes mes communications \u00e9taient \u00e9tay\u00e9es et document\u00e9es pour \u00eatre insubmersibles. C\u2019\u00e9taient des convictions fortes, une pens\u00e9e ind\u00e9pendante et assum\u00e9e.
\nApr\u00e8s une brillante carri\u00e8re au sein des m\u00e9dias suisses, vous connaissez l\u2019envers du d\u00e9cor comme votre poche. Comment attirer leur attention ?<\/strong>
\nSi vous voulez passer dans les m\u00e9dias, dans Bilan, il faut passer par les journalistes. Il faut leur \u00e9crire, leur envoyer un communiqu\u00e9 de presse r\u00e9dig\u00e9 de mani\u00e8re impactante. Ils re\u00e7oivent des milliers de communiqu\u00e9s. Il faut donc \u00eatre capable d\u2019en r\u00e9diger un qui attire l\u2019oeil avec un sujet innovant. Capter l\u2019attention des journalistes ou d\u2019une audience sur les r\u00e9seaux sociaux c\u2019est la m\u00eame d\u00e9marche.
\nQuels sont vos trois conseils pour y parvenir ?<\/strong><\/p>\n

    \n
  1. Il d\u00e9velopper une pens\u00e9e, un discours, sur une th\u00e9matique qui soit d\u2019int\u00e9r\u00eat public. Tr\u00e8s important.<\/li>\n
  2. Les journalistes aiment \u00eatre les premiers \u00e0 parler d\u2019un sujet. Leur offrir l\u2019exclusivit\u00e9 est une bonne fa\u00e7on de les convaincre.<\/li>\n
  3. Il faut aussi essayer d\u2019avoir un entretien, venir \u00e0 la r\u00e9daction, les relancer par t\u00e9l\u00e9phone. Une r\u00e9union one-on-one est beaucoup plus efficace qu\u2019envoyer un communiqu\u00e9.<\/li>\n<\/ol>\n

    Une fois le premier contact \u00e9tabli, comment maintenir leur attention ?<\/strong>
    \nNe surtout pas se faire d\u00e9passer dans son propre domaine. Que ce soit le marketing, la finance ou la blockchain, tout va tr\u00e8s vite. Il faut rester \u00e0 la pointe, \u00eatre celui ou celle qui va donner les tendances en premier, avoir un avis pertinent. C\u2019est une course dans laquelle il ne faut pas se laisser d\u00e9passer. Faire para\u00eetre un article dans la presse \u00e7a peut aider, mais le mieux ce sont les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n